Руководитель маркетинговых исследований продуктов цифровых сервисов

Перед кандидатом ставим следующие задачи

• Формировать и реализовывать стратегию и годовой план маркетинговых исследований цифрового дивизиона в соответствии с бизнес- и маркетинговыми приоритетами.

• Определять исследовательские приоритеты и обеспечивать необходимыми данными маркетинговые и продуктовые решения.

• Выстраивать системный процесс сбора, приоритизации и трансформации бизнес-запросов в исследовательские задачи.

• Определять оптимальную методологию, формат и источники данных для решения каждой исследовательской задачи.

• Обеспечивать проведение комплекса количественных и качественных исследований аудитории, рынка, категорий, брендов, продуктов и коммуникаций.

• Руководить исследованиями аудитории, потребительского поведения, сегментации, позиционирования, ценностных предложений, продуктовых концепций и коммуникаций.

• Выстраивать систему регулярного измерения здоровья брендов и ключевых брендовых показателей, обеспечивать мониторинг их динамики.

• Обеспечивать быстрое тестирование маркетинговых и продуктовых гипотез, концепций, сообщений и креативов.

• Формировать и развивать пул исследовательских агентств и других внешних поставщиков, управлять их выбором и качеством работы.

• Управлять бюджетом маркетинговых исследований, обеспечивать оптимальное соотношение стоимости, качества и бизнес-ценности исследований.

• Выстраивать взаимодействие с продуктовыми исследовательскими командами, центральным маркетингом и аналитическими функциями, обеспечивая единые подходы и исключая дублирование.

• Обеспечивать качественную интерпретацию результатов исследований и перевод полученных данных в бизнес-выводы и конкретные рекомендации.

• Представлять результаты исследований руководству и ключевым внутренним заказчикам, отстаивать профессиональную позицию и влиять на принимаемые решения.

• Формировать и развивать единую систему знаний о рынках, аудиториях, категориях, брендах и продуктах цифрового дивизиона.

• Развивать внутреннюю экспертизу в области…